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DOVE – Minha Beleza, Minha Escolha

Escrito por Andrea Fialho em . Postado em Beleza, campanha

São Paulo, 20 de julho de 2016 - O que uma dançarina burlesca, uma poeta, uma modelo, uma boxeadora, uma blogueira de moda, uma palestrante motivacional, uma cineasta, uma advogada e uma elegante e excêntrica mulher mais velha têm em comum? Todas elas são mulheres que não permitiram que a opinião das outras pessoas sobre sua beleza limitasse suas realizações. É por isso que estas nove mulheres reais foram escolhidas para contar suas histórias na nova campanha de Dove, Minha Beleza, Minha Escolha.

 

 

Dove sabe que as mulheres estão em constante avaliação quanto a sua aparência, colocando-a sob pressão para que “incorporem a personagem apropriada conforme o papel ou a situação”. Oito em cada dez entrevistadas acreditam que toda mulher tem algo de belo em si, porém muitas se sentem limitadas por suas aparências. Na verdade, uma em cada duas mulheres com baixa autoestima corporal admite não se sentir confiante sobre suas decisões. Ao contar as histórias verdadeiras sobre nove mulheres notáveis ​​na campanha Minha Beleza, Minha Escolha, Dove espera inspirar outras pessoas no mundo todo a superarem os padrões da beleza que as prendem.

 

Enquanto todas as mulheres que aparecem no filme são evidentemente únicas, há um fio condutor comum que une todas as suas histórias. Todas desafiaram e superaram alheias sobre suas aparências.

 

Grace Gotham, 41, de Nova York, foi provocada impiedosamente sobre o tamanho de seu nariz, mas descobriu no movimento punk que ela poderia ser dona da sua aparência. Grace parou de se esconder atrás de seus longos cabelos, trocando-os por um corte moicano e um piercing no nariz. Ela agora trabalha como dançarina burlesca e considera seu nariz a sua característica mais marcante. A confiança em seu próprio diferencial de beleza é apoiada pela pesquisa realizada por Dove, onde 73% das entrevistadas concordam que as mulheres mais bonitas não são aquelas que “nasceram com mais” – são aquelas que fazem mais com aquilo que já tem.

 

A história de Grace é ecoada por Elizabeth Acevedo, 28, também de Nova York, que passou anos alisando seu cabelo naturalmente encaracolado para parecer mais elegante. Isso foi até descobrir a poesia e escrever um texto desafiante, intitulado Cabelo, que acabou se tornando viral. Isso fez com que ela se apaixonasse por seus cachos, declarando que você não deveria “consertar” o que não está quebrado.

 

Rain Dove, outra personagem da campanha, também se identifica com a opinião de Grace, pois foi ridicularizada por anos por pessoas que a consideravam um menino. Agora ela ganha a vida a partir de sua bela aparência andrógina, trabalhando como modelo sem definição de gênero em Nova York.

 

“Quando criança, eu era chamada de “feia” e “sem-graça” por conta da minha aparência, mas foi justamente a minha aparência que permitiu a diferenciação e destaque em uma carreira que eu amo”, diz Rain Dove. “Tive a sorte de ter a oportunidade de me pronunciar sobre os padrões que me foram impostos. Ao trabalhar com Dove, espero inspirar outras a fazerem o mesmo.”

 

Estas são apenas algumas das histórias que compõem o filme My Beauty, My Say, mas todas reforçam a ideia de que a crença em sua própria beleza se transforma em seus superpoderes, dando a confiança necessária para alcançar o seu pleno potencial na vida.

 

“Dove acredita que a beleza de uma mulher deve ser celebrada em seus próprios termos, e não nos termos de outros – isto é o que significa My Beauty My Say,” comenta Eduardo Campanella, diretor de marketing de Dove. “Por meio das histórias das mulheres descritas e de nossa campanha, queremos dar a todas as mulheres o suporte para contradizer os padrões da beleza”, pontua.

 

O panorama desta campanha foi revelado pela pesquisa de Dove, The Dove Global Beauty and Confidence Report. Ele traz o retrato de um mundo onde as mulheres querem ser livres para ter a aparência que as faça sentir confiantes, mas em contrapartida, estão cientes dos muitos padrões que lhes são impostos pelas opiniões de outras pessoas Como todas as mulheres no filme My Beauty, My Say, oito em cada dez mulheres concordam que preferem aparentar seu melhor a seguir aquilo que os outros acreditam ser belo. Esse mesmo número concorda com Judy, 66, de Montreal, que você pode ser bonita em qualquer idade. No filme, Judy revela que apesar de estar na casa dos sessenta anos ela se recusa a ser uma “típica senhora de idade”. Em vez disso, ela está envelhecendo em seus próprios termos, ostentando roupas elegantes e um impressionante penteado.

 

Mas não é assim tão simples, já que oito entre dez mulheres recebem mais elogios e comentários sobre as suas aparências do que sobre os seus esforços, realizações e méritos. Isso é algo que Marcia, 33 anos, de Montreal, explica no filme. Com o estereótipo bonita e loira, ela tem lutado contra as pessoas que duvidam de sua capacidade de ser uma advogada. Agora ela dirige um escritório de advocacia onde defende mulheres vulneráveis.

 

Dove escolheu todas as mulheres que estrelam a campanha “My Beauty, My Say” para levar a mensagem que, ao assumir a sua própria beleza você pode se libertar dos padrões que os outros impõem sobre você. Para assistir ao filme, visite https://goo.gl/9rdxKx. Dove está convidando as mulheres para compartilharem as suas próprias histórias de superação de padrões de beleza com #mybeautymysay e você pode saber mais sobre a campanha em Dove.com.

 

Dove também acredita na importância de ensinar meninas a confiar em sua real beleza. Até hoje, o Projeto Dove pela Autoestima influenciou a vida de mais de 19 milhões de crianças e meninas com a construção da autoestima. As informações do Projeto Dove pela Autoestima podem ser acessadas em http://selfesteem.dove.com.br/

 

Estatísticas:

· 8 em cada 10 mulheres acreditam que toda mulher possui em si algo que é belo.

o Canadá: 85%, EUA: 87%, Reino Unido: 78%

· 1 em cada 2 mulheres com baixa autoestima corporal admite não se sentir confiante o suficiente para ser assertiva sobre suas decisões.

o Canadá: 50%, EUA: 47%, Reino Unido: 57%

· 73% mulheres concordam que as mulheres mais bonitas não são aquelas que nasceram com mais – são aquelas que fazem mais com aquilo que elas têm.

o Canadá: 72%, EUA: 78%, Reino Unido: 66%

· 8 em cada 10 mulheres globalmente concordam que preferem aparentar seu melhor do que seguir aquilo que os outros pensam ser lindo.

o Canadá: 80%, EUA: 87%, Reino Unido: 78%

· 8 entre 10 mulheres recebem mais elogios/comentários sobre as suas aparências, do que sobre os seus esforços, realizações e méritos.

o Canadá: 75%, EUA: 81%, Reino Unido: 71%

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Innéov dá dicas de cuidados com os cabelos

Escrito por Andrea Fialho em . Postado em Beleza, campanha

O outono e o inverno são as estações do ano que mais fragilizam nosso organismo. As baixas temperaturas contribuem para que os cabelos fiquem mais fracos e prejudicados, demandando cuidados mais intensivos.

 Inneov para os cabelos

No frio é comum sentirmos maior queda ou quebra dos fios, raiz oleosa ou pontas muito ressecadas, por isso o cuidado é essencial. O uso de produtos e suplementos para ajudar a deixa-los saudáveis é importante, além do acompanhamento de um dermatologista que vai informar quais os tratamentos mais indicados.

 

Por conta do clima, muitas pessoas evitam lavar os cabelos, o que favorece a oleosidade do couro cabeludo, uma das principais causas da queda de cabelos e do aparecimento da caspa. O uso de água muito quente também traz danos aos fios, podendo causar, além da queda, o ressecamento.

 

Outro incômodo são os famosos frizz, aqueles cabelos quebrados que insistem em ficar arrepiados. No inverno os fios sofrem mais com fatores externos e quebram mais facilmente. Sair com os cabelos molhados também pode facilitar a quebra. O ideal é esperar secar naturalmente ou usar o secador, porém com cautela.

 

Alguns detalhes que podem ajudar nos cuidados com os cabelos são: usar água morna na hora de lavar os cabelos, não deixar de lavá-los mais que um dia, evitar sair com eles molhados no vento frio e tomar suplementos que reforcem e auxiliem no combate a queda.

 

Para ajudar no cuidado dos fios, Innéov tem o Nutri-Care D, que é uma fórmula exclusiva em cápsula, enriquecida com vitamina D3, que auxilia no combate às causas da queda de cabelo (antioxidação, anti-inflamação, microcirculação), contribui para o aumento do volume e densidade dos fios e ainda ajuda no fortalecimento de unhas frágeis.

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Nativa Spa Ameixa para você

Escrito por Andrea Fialho em . Postado em Beleza, campanha

O Boticário ampliou a sua cartela de produtos e apresenta novos itens ao portfólio da família mais vendida da linha Nativa SPA Ameixa. Para isso estamos com uma ação que distribuirá mais de 2 milhões de produtos nas lojas. Os consumidores que desejarem participar da ação precisa apenas fazer um rápido cadastro no hotsite da ação (www.boticario.com.br/promonativaspa) e indicar suas melhores amigas para compartilhar a experiência. O produto, que deverá ser retirado em uma loja indicada da rede, será uma loção hidratante corporal de 100 ml, formato criado especialmente para a ação.

ameixa nativa spa o boticario

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O Boticário lança coleção inspirada no universo fashion da Barbie para o Dia dos Namorados

Escrito por Andrea Fialho em . Postado em Beleza, campanha

A icônica Barbie, consagrada ao longo dos anos como um ícone da moda mundial, é tema da nova coleção de Make B. de O Boticário para o Dia dos Namorados. Em edição limitada, ela é uma parceria inédita entre as duas marcas que transitam pelo universo feminino urbano e fashion. Make B. Barbie Edition traz sete tons de batom, em pares com sete cores de esmaltes, que vão do roxo ao rosa – e prometem virar must have da temporada. Para complementar o look, a coleção traz uma fragrância floral ambarada e uma nécessaire.

"barbie o boticario"

Os produtos estarão à venda a partir de 26 de maio nas lojas da rede O Boticário, com as revendedoras da marca e pelo e-commerce (www.boticario.com.br). “A mulher contemporânea e urbana assume vários papéis ao longo do seu dia, como o da profissional, da namorada, da mãe e da amiga, mas também precisa de tempo para cuidar da sua essência e se encantar. Foi pensando nisso que traduzimos o lado fashion da Barbie, seu mundo pink, cheio de atitude, moda e sofisticação, em uma coleção que, sem dúvida, vai fazer as mulheres se apaixonarem” explica Mirele Martinez, gerente de categoria Maquiagem de O Boticário.

 

A fragrância Make B. Barbie Edition Desodorante Colônia foi pensada para as mulheres modernas e urbanas, trazendo notas de musk, rosas e jasmim, em uma combinação perfeita com notas amadeiradas, que representam sua atitude e personalidade.

 

Os batons mate estão disponíveis em sete cores – 219 Pink, Blushing Rose, Fantastic Rouge, Fashion Purple, Glam Lilac, Iconic Pink e Power Pink. Os produtos oferecem alta cobertura, hidratação por 24 horas e FPS 25/UVA+++. E para completar o visual, os esmaltes, disponíveis nas mesmas cores dos batons contam com alto brilho, duração de até 5 dias e secagem rápida.

 

 

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O Boticário apresenta a linha Men Only

Escrito por Andrea Fialho em . Postado em Beleza, campanha

Enquanto uma mulher leva, em média, 42 minutos na sua rotina de beleza, os homens costumam gastar quase metade desse tempo com cuidados pessoais. No nécessaire delas, estão cerca de 21 itens de beleza. Para eles, são, no máximo, oito produtos¹. Pensando em facilitar esse momento e também garantir o seu estilo, O Boticário criou MEN Only – uma linha com soluções práticas, versáteis, que simplificam o dia a dia do homem. São três novos itens para complementar a linha O Boticário MEN, em que eles encontram 17 produtos especialmente desenvolvidos especialmente para o universo masculino.

boticario men only

 

A tecnologia multifuncional e a utilidade dos produtos da linha O Boticário MEN atendem a demanda do mercado brasileiro de beleza, que só fica atrás dos Estados Unidos no ranking mundial². “Esse novo comportamento masculino, com um olhar mais preocupado com o seu visual e que se cuida não é apenas uma onda. Ele veio para ficar! Porém, estamos falando de um público completamente diferente do feminino. O homem não está habituado a longos rituais de beleza, com a aplicação de muitos produtos, que demandam mais do que minutos. Ele quer resolver rapidamente aquele momento, da forma mais prática possível. Daí, então, a proposta da multifuncionalidade – produtos com qualidade, tecnologia, excelentes resultados e comunicação direta”, explica Jean Bueno, gerente de Perfumaria de O Boticário.

 boticario men only

Dentre os lançamentos, está MEN Only Desodorante Colônia, uma fragrância impactante e intensa, que traz em sua essência a família amadeirada ambarada. O contraste de notas traz um mood contemporâneo, reforçando a identidade desse homem sofisticado e autêntico.

E, para provar que se cuidar não precisa ser complicado, MEN Only traz, ainda, dois produtos super funcionais. O MEN Only 2 em 1 para barba – em apenas um único produto, as etapas de pré e pós barbear são resolvidas. “O MEN Only 2 em 1 para barba tem as funções de acalmar a pele contra as irritações do barbear, amolecer o fios para facilitar o processo e também forma um filme protetor, proporcionando sensação de pele cuidada e hidratada”, contextualiza Bueno.

 

Já o MEN Only Loção Hidratante Corporal é ideal para quem quer uma pele bem cuidada, mas dispensa aquela sensação pegajosa que alguns hidratantes deixam, pois tem secagem ultrarrápida, textura leve e promove uma super hidratação de 48 horas. “A hidratação da pele não é um cuidado apenas estético, mas também com a saúde. Ela é importante para manter a vitalidade e saúde da pele, evitando a perda de elasticidade com o tempo. O hidratante para o corpo de MEN ainda tem o diferencial de ser desenvolvido pensando na pele do homem e suas particularidades”, complementa Jean.

 

Os três itens de O Boticário MEN Only estarão disponíveis nas lojas, revendedoras e e-commerce de O Boticário a partir de 9 de maio. Já o portfólio masculino completo O Boticário MEN, que inclui itens como pomada para cabelo, protetor solar, shower gel, shampoo e desodorante, já está à disposição em todos os canais.

 

Filme para homens

Para divulgar o portfólio masculino, O Boticário criou uma campanha inusitada e divertida. Começa com um teaser em TV aberta, anunciando um grupo de homens aquecendo a voz – sem nenhum charme ou glamour – que promete cantar no intervalo do programa Fantástico, da Rede Globo. Na noite da estreia, eles aparecem em ambientes como floresta, academia de boxe, oficina mecânica e bares, cantarolando os produtos com muito bom humor. Isso porque o roteiro de 30 segundos mostra como os homens também se preocupam com os cuidados pessoais, mas se recusam a alardear isso.

 

No meio digital, a campanha fica ainda mais divertida. O Boticário criou tutoriais de estilo e cuidados pessoais bem à maneira dos homens. Em um deles, por exemplo, a ideia é dar dicas sobre como fazer um penteado de craque de futebol, com a Pomada Modeladora O Boticário Men – basta abrir a tampa, apertar, espalhar nas duas mãos e passar no cabelo. Simples, prático e rápido assim, do jeito que os homens querem. No mesmo tom, a campanha ainda traz outras duas peças digitais – uma com dicas para fazer a barba e outra para hidratar o rosto.

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